Espejismos en la red
Análisis de la campaña #SíguemeYTeSigoVox
El análisis de la campaña de VOX en Twitter #SíguemeYTeSigoVox revela información de interés sobre las técnicas de difusión que sigue este partido en las redes sociales. A la vista de los datos que mostramos a continuación, es muy probable que nos encontremos ante una campaña de astroturfing. O, lo que es lo mismo, una campaña que pretende dar una impresión de espontaneidad, pero que en realidad es originada de forma artificial y simulada.
Recientemente en Twitter se han dado campañas similares genuinas, es decir, que no estaban alimentando cuentas falsas, o no genuinas. Un ejemplo de una campaña genuina es la del entorno independentista catalán articulado alrededor de la cuenta @laxarxaxanante1. Un ejemplo de una campaña puramente artificial es la que se articuló en el mismo entorno alrededor de la cuenta @XarxaRepublica, ya suspendida por Twitter.
El mecanismo de una campaña de este estilo es muy sencillo. Se emiten una serie de tuits en la que se invita una comunidad de interés a apoyar la campaña retuiteando los tuits con el hashtag indicado y a seguir todas las cuentas que hacen retuits. De esta manera se logra aumentar el alcance de la campaña al mismo tiempo que aumentan las relaciones de following entre las cuentas involucradas.
Este tipo de campañas se basa en aumentar la densidad de las relaciones en una comunidad para incrementar de manera orgánica -es decir, sin pasar por anuncios de pago- el número de seguidores y el alcance de los mensajes. El aspecto preocupante de esta táctica es que crea las condiciones perfectas para inyectar en la comunidad cuentas falsas y bots, como parece que está sucediendo. El objetivo que persiguen este tipo de técnicas es simular una imagen de consenso en torno a ciertas propuestas y lograr una repercusión más allá de su comunidad para, en última instancia, controlar la agenda pública.
Esta táctica también tiene otras implicaciones de interés para un análisis crítico sobre la creación de redes. Amplifica las llamadas cámaras de eco, en la que la información y las ideas son amplificadas por transmisión y repetición en un sistema «cerrado» donde las visiones diferentes no son representadas. Alimenta el llamado filtro burbuja, eso es, debido a las numerosas interacciones que una cuenta tiene con cuentas afines los algoritmos de Twitter solo le sugerirá información y cuentas similares en bucle.
Las consecuencias de alteraciones similares en período electoral las hemos visto recientemente en países como EEUU, Brasil o Reino Unido. Este año asistimos en España a cuatro citas electorales, un campo de pruebas para estos nuevos populismos digitales, pero también una oportunidad para el análisis de su funcionamiento. Esta tarea de comprensión y de generación de nuevo conocimiento, sin embargo, servirá de bien poco si no se completa con la divulgación y puesta en circulación de estos conocimientos entre la ciudadanía.
